Suomi-brändi kuuluu kaikille
Jorma Ollilan johtama maabrändivaltuuskunta julkisti parivuotisen työnsä tulokset marraskuussa. Valtuuskunta kiteytetti keskeiseksi suomalaiseksi vahvuudeksi ratkaisukeskeisyyden, ja nosti Suomi-brändin identiteetin ytimeen suomalaisen yhteiskunnan toimivuuden, kansalaisten luontosuhteen ja koulutusta suosivan asenneilmaston. TAT-ryhmään kuuluva Finnfacts oli mietinnöissä taustalla mukana.
Valtuuuskunnan loppuraportissa maalataan visio, jossa Suomi on vuonna 2030 maailman ongelmanratkaisija, tuoden ratkaisuja esimerkiksi kansainvälisiin konflikteihin tai kehittyvien maiden pulaan puhtaasta juomavedestä.
Ensi vaiheessa maabrändiä lähdetään kuitenkin parantamaan petraamalla suomalaista yhteiskuntaa ja todellisuutta "koko kansan talkoilla". Valtuuskunta antaa raportissa ja www.tehtavasuomelle.fi nettisivuilla satakunta tehtävää eri suomalaistahoille ministeriöistä ja kunnista yrityksiin, järjestöihin ja yksittäisiin ihmisiin. Tehtävien suorittamisen tarkoituksena on kehittää suomalaisia vahvuuksia edelleen ja tarjota samalla ratkaisuja maailmanlaajuisiin ongelmiin.
TAT-ryhmään kuuluva Finnfacts on osallistunut Suomen ulkomaanviestintää koordinoivan Finland Promotion Boardin jäsenenä maabrändivaltuuskunnan työtä avustaneeseen valmisteluryhmään koko kaksivuotisen prosessin ajan. Itse maabrändin rakentamistyö on kuitenkin vasta alussa, ja seuraavaksi pohdinnoissa on suomalaisten kansainvälisen viestinnän toimijoiden yhteistyön tiivistäminen maabrändin tehokkaammaksi viestimiseksi maailmalle.
Tässä työssä Finnfacts on jatkossakin vahvasti mukana. Julkisen ja yksityisen sektorin toimijoiden laaja yhteistyö niinkutsutun House of Finland -konseptin puitteissa on Suomen brändäämisessä suuri mahdollisuus, jota meillä ei ole varaa jättää käyttämättä.
Markus Kokko
Johtaja, Finnfacts
