Tutkimus: Kansainväliset mediavierailut vahvistavat kuvaa Suomen edelläkävijyydestä
Ulkomaisille toimittajille tutustumismatkoja Suomeen järjestävä Finnfacts ry on teettänyt vuonna 2010 toteutettujen mediavierailujen tuottamaa julkisuutta tarkastelevan tutkimuksen. Tulokset osoittavat Finnfactsin esiin nostamien teemojen menneen hyvin läpi kansainvälisessä mediassa vuonna 2010. Tutkituissa artikkeleissa korostui suomalaisten vahva asiantuntemus toimittajamatkoilla esitellyillä aloilla. Teemoista eniten näkyvyyttä keräsi ympäristöalan osaaminen.
Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun opiskelijan Meeri Moilasen toteuttamassa tutkimuksessa tarkasteltiin Finnfactsin vuonna 2010 järjestämien mediavierailujen tuottamaa julkisuutta laadullisen tutkimuksen keinoin. Tutkimus perustui 149 artikkelin analyysiin niissä esiintyvien teemojen, yleissävyjen, lähestymistapojen, yritys- ja yhteisömainintojen sekä kuvituksen kautta.
Tulokset osoittavat, että Finnfactsin toiminta oli vuonna 2010 onnistunutta, sillä Suomen edelläkävijyys ja vahva asiantuntijuus mediavierailuiden esittelemillä osaamisalueilla nousi aineistosta selvästi esiin. Toimittajat kirjoittivat valitsemistaan teemoista useimmiten positiivisesti tai erittäin positiivisesti. Artikkeleissa mainittiin nimeltä yhteensä 106 suomalaista yritystä ja yhteisöä.
Vesivierailu Kiinan medialle (FF)
Artikkeleissa useimmin toistuvia teemoja olivat ympäristöosaaminen, tieteellinen ja teknologinen tutkimus sekä kemian alan osaaminen, jotka kaikki olivat vahvasti edustettuina Finnfactsin viime vuoden aikana järjestämillä toimittajavierailuilla. Myös maabrändiraportissa määritellyt Suomen keskeisimmät vahvuudet – luonto, koulutus ja toimivuus – nousivat aineistossa esiin.
Aineiston perusteella ulkomaalaisten toimittajien Suomea koskevissa käsityksissä korostuvat luonnonläheisyys, tehokkuus ja puhtaus. Suomi näyttäytyy heille mediavierailuilla paikkana, jossa niin koulutus kuin tutkimuskin ovat arvossaan, ja jossa pyritään jatkuvaan kehitykseen. Suomalaiset nähdään osaavana ja innovatiivisena kansana, jonka kanssa toimiminen on helppoa.
”Tutkimuksen tulokset vahvistavat ainakin sen, että Suomessa tapahtuu mielenkiintoisia asioita, jotka herättävät kiinnostusta myös toisella puolen maailmaa ja joista kannattaa sen takia viestiä. Kertomalla aktiivisesti osaamisestamme ja innovaatioistamme luomme suomalaiselle osaamiselle kysyntää ja yrityksille kasvua ja menestystä”, tiivistää Finnfactsin johtaja Markus Kokko.
Tutkimuksessa Finnfactsin rooli suomalaisen osaamisen esilletuonnissa näkyi siten, että toimittajien artikkelit keskittyivät pääsääntöisesti juuri mediavierailuilla käsiteltyihin teemoihin ja tavattuihin yrityksiin. Muut aiheet saivat hyvin niukasti palstatilaa.
Finnfacts tekee tunnetuksi suomalaista osaamista maailmalla kansainvälisen median kautta. Teemoittain kohdennetuilla mediavierailuilla ulkomaiset toimittajat tutustuvat laajasti teollisuuteen, palveluihin ja muihin suomalaisen yhteiskunnan vahvuuksiin. Finnfactsin toimintaa tukevat TT-säätiö, Elinkeinoelämän keskusliitto EK, Teknologiateollisuus ry, Kemianteollisuus ry, Suomen Messusäätiö, Finnair sekä työ- ja elinkeinoministeriö. Finnfacts toimii osana TAT-ryhmää, johon kuuluvat myös Taloudellinen tiedotustoimisto, Infor ja T-Media. Vuosittain Finnfacts tuo Suomeen noin 200 ulkomaista toimittajaa.
Lisätiedot:
Markus Kokko, Johtaja, Finnfacts
GSM 040 730 0199
Tutkimusraportti on saatavilla täältä:
