Uudistuvalle suomalaiselle metsäteollisuudelle haetaan näkyvyyttä Venäjän mediassa
Metsäteollisuus on elpymässä viime vuosina koetusta murroksesta. Perinteisten tuotteiden rinnalla alalla kehitetään uusia, innovatiivisia tuotteita, ja myös puurakentaminen on puhkeamassa uuteen kukoistukseen. Finnfacts tuo venäläisen toimittajaryhmän Suomeen tutustumaan uudistuvaan metsäteollisuuteen 11.–13. toukokuuta. Vierailun tavoitteena on lisätä alan uusien liiketoiminta-alueiden tunnettuutta Venäjällä.
Seitsenhenkinen vierasryhmä koostuu venäläisistä metsäteollisuus- ja ympäristöalan erikoistoimittajista sekä taloustoimittajista. Vierailu kattaa laaja-alaisesti koko metsäteollisuuden uusien liiketoimintojen kentän. Toimittajat tapaavat vierailun aikana Metsäteollisuus ry:n ja Metsäklusteri Oy:n asiantuntijoita sekä tutustuvat Neste Oilin biomassaan perustuviin uusiutuviin polttoaineisiin, UPM:n moderniin sellu- ja paperituotantoon, Metsäliiton puurakentamistuotteisiin ja Stora Enson älykkäisiin pakkausratkaisuihin. Ryhmä vierailee Stora Enson tehtaalla Imatralla sekä UPM:n tehtaalla Kaukaalla.
Uudet markkinat, raaka-aineet ja kilpailuasetelmat ovat asettaneet suomalaiselle metsäteollisuudelle 2000-luvulla monia haasteita. Suomalaisella metsäteollisuudella on kuitenkin monta etua puolellaan, ennen kaikkea maailman vahvin metsäteollisuusklusteri.
”Kestävästi hoidetut metsät sekä maailmanluokan koulutus- ja tutkimusjärjestelmä yhdistettynä kone- ja laitevalmistukseen tarjoavat hyvät lähtökohdat myös tulevaisuuden menestykselle”, toteaa Antro Säilä, Metsäteollisuus ry:n liiketoiminta ja innovaatiot -sektorin johtaja.
Haasteisiin etsitään vastausta muun muassa uusista, innovatiivisista tuotteista perinteisten rinnalla. Vuonna 2010 päivitetyssä tutkimusstrategiassa metsäklusteri asetti tavoitteeksi metsäteollisuuden tuotteiden arvon kaksinkertaistamisen vuoteen 2030 mennessä siten, että puolet arvonlisäyksestä tulee uusista tuotteista. Merkittäviä uusia tuotteita ja liiketoimintojen kehitysalueita ovat Antro Säilän mukaan muun muassa puurakentaminen, pakkaaminen sekä biojalostamot.
”Myös Venäjän metsäteollisuudella on vahva tarve reformaatiolle. Niin sanottu ’Suomen esimerkki’ on Venäjällä erittäin arvostettu, ja paikalliset toimittajat seuraavat mielellään, mitä länsinaapuri tekee. Heille mahdollisuus saada tietoa ensisijaisesta lähteestä sekä esittää kysymyksiä on erittäin arvokas”, kertoo vierailusta vastaava Area Manager Mari Lehtonen Finnfactsiltä.
Lehtonen toteaa uusiutuvien energiamuotojen olevan aiheena venäläiselle medialle erityisen kiinnostava. Suomalaisen metsäteollisuuden rakennemuutos ja uudet liiketoiminta-alueet eivät kuitenkaan ole tunnettu aihe, ja siksi medianäkyvyyden saaminen Venäjällä on alan toimijoille tärkeää.
Mahdollisuudet itänaapurin markkinoilla ovat suomalaisille kasvamaan päin. Paperin ja kartongin kulutus kasvaa muuta Eurooppaa huomattavasti nopeammin, ja Venäjällä on kasvava tarve laadukkaasta pakkausmateriaalista, joka säilyttää tuotteen pitkänkin matkan tuotantolaitokselta kuluttajalle. Venäläisten vaurastuminen näkyy myös kiihtyvänä rakentamisena, ja lisäksi puupohjaisten sisustusmateriaalien ja huonekalujen kysyntä jatkaa väkevää kasvuaan. Suomalaisilla on vahva asema valmistalopakettien tarjoajana erityisesti vapaa-ajan asunnoissa.
